UNESCO Mai 2020
Tourisme et labels internationaux. Protection et commercialisation.
10 au 13 mai 2020, Québec, Canada
Événement annulé
label2020.chairedetourisme.ulaval.ca
Le colloque « Tourisme et labels internationaux. Protection et commercialisation » prévu du 10 au 13 mai 2020 est malheureusement annulé.
Considérant la situation tout à fait inédite que nous vivons tous avec le Covid-19 (coronavirus), l’Université Laval et le comité organisateur ont convenu que la sécurité des participants devait être notre priorité et que ces mesures exceptionnelles d’annulation étaient nécessaires.
Nous vous souhaitons bon courage pour traverser cette période de turbulence, et espérons vous retrouver très bientôt.
Les labels de l’UNESCO (patrimoine mondial, réserves de biosphère, villes créatives, géoparcs mondiaux) ont entre autres été créés afin d’assurer le développement durable de territoires aux caractéristiques particulières. Chaque label possède des objectifs précis, qu’il s’agisse de la conservation ou de la protection, de l’éducation, de la mise en réseau de ces territoires.
Les processus de sélection des sites, l’établissement d’objectifs et le monitorage dont les territoires font l’objet, leur notoriété, font que ces labels internationaux s’apparentent à des labels commerciaux, dont les façons de faire visent à distinguer et à garantir les qualités des « produits » reconnus
Les sites labellisés doivent bien entendu respecter les objectifs des programmes, mais leur labellisation sert aussi à accroitre leur attractivité touristique. Bien que ces labels n’aient pas été conçus afin de contribuer à la commercialisation touristique, de nombreuses destinations profitent du prestige, de la notoriété, du gage de qualité ou d’exceptionnalité associés à ces labels pour attirer visiteurs, résidents et investisseurs. Certains gestionnaires de sites utilisent également ces labels afin de sensibiliser les résidents et les visiteurs à leurs caractéristiques spécifiques.
Le recours à ces labels internationaux dans un contexte de commercialisation pose donc un grand nombre de défis, tant d’un point de vue pratique que théorique.
Le colloque Tourisme et labels internationaux. Protection et commercialisation invite les chercheurs, les professionnels et les gestionnaires de sites labellisés à partager des travaux de recherche empiriques, méthodologiques, pratiques ou conceptuels. Sans s’y restreindre, différentes thématiques peuvent être abordées :
A) La gouvernance des labels - Écosystème entourant la mise sur pied et la gestion d’un label
- Écosystème entourant la mise sur pied et la gestion d’un label
- Mobilisation et leadership dans l’obtention et la gestion d’un label
- Mise en réseau des parties prenantes
- Échelles d’intervention et responsabilités des acteurs
- Empilement et superposition des labels sur un territoire
- Diversité des intérêts et des attentes à l’égard du label au sein des parties prenantes
- Règlementation et juridiction
- Cohérence entre les démarches de marketing et les exigences du label
- Utilisation non autorisée ou approuvée du label
- Vœux pieux et effets concrets du label.
B) Les attentes et garanties à l’égard des labels
- Crédibilité et reconnaissance du label
- Effet du label sur le choix de la destination et la perception de l’expérience touristique
- Valeurs accordées au label et au territoire
- Garantie : monitorage et évaluation du site
- Impacts et retombées associées au label
- Destinations labellisées et effet de réseau
- Clientèles visées par la commercialisation du label.
C) L’identité des sites et l’homogénéisation des destinations labellisées
- Unicité et comparabilité des sites labellisés
- Uniformisation des services dans les sites labellisés
- Tangibilité et intangibilité des critères de reconnaissance
- Attachement des visiteurs et des résidents au site et au label
- Désirabilité et concurrence entre les labels de territoire
- Impact du label sur le patrimoine ou le paysage
- Succès du label et tourisme de masse.
D) L’utilisation des labels à des fins d’éducation, de promotion et de commercialisation
- Utilisation des labels à des fins d’éducation auprès des visiteurs et des résidents
- Différentes modalités d’interprétation et de médiation des labels
- Utilisation des labels à des fins de promotion par les prescripteurs
- Création de marques associées au label
- Label et souvenirs touristiques
- Labels comme outil de marketing
- Commercialisation des destinations touristiques à l’aide des labels
- Développement économique et culturel des économies de terroirs labellisés.
Publics visés
L’appel à communications s’adresse à des chercheurs et des universitaires de différentes disciplines; telles que management, marketing, géographie, histoire, urbanisme, sociologie, sciences économiques, communication.
Ce colloque aspire également à permettre la rencontre des professionnels du tourisme qui travaillent ou souhaitent recourir à des labels. Les gestionnaires des sites de labels sont invités à participer à cet événement afin de communiquer leurs expériences en matière d’utilisation des labels, de protection et commercialisation des sites labellisés.
Comité d’organisation
Laurent Bourdeau, Université Laval
Pascale Marcotte, Université Laval
Olivier Dehoorne, Université des Antilles (FWI)
Maria Gravari-Barbas, Université Paris I Panthéon-Sorbonne et coordinatrice du réseau UNITWIN
Procédure d’évaluation
Les personnes qui souhaitent soumettre une proposition de communication sont invitées à envoyer un texte d’un maximum de 500 mots en français, en anglais ou en espagnol à chairedetourisme@ulaval.ca au plus tard le 31 janvier 2020. Chaque proposition de communication sera évaluée, de façon anonyme par deux lecteurs à partir d’une grille d’analyse.
Pour plus d’information à propos du colloque, vous êtes invités à visiter le site internet suivant : https://label2020.chairedetourisme.ulaval.ca/.
- Confirmation des communications retenues au plus tard : 15 février 2020.
Calendrier et lieu
Colloque : 10 au 13 mai 2020, à Québec (Canada)
Dépôt des propositions de communication : 31 janvier 2020.
Confirmation des communications retenues : 15 février 2020.
Diffusion du programme préliminaire : 15 avril 2020.
Actes du colloque
Toutes les communications acceptées seront publiées dans les actes du colloque sous format électronique. Toutefois, au moins un auteur de la communication doit être inscrit au colloque. Les auteurs des résumés acceptés seront invités à transmettre leur article complet avant le 15 juillet 2020, et ce, afin d’être inclus dans les Actes du colloque.
Il est également prévu que des articles sélectionnés seront publiés dans un numéro spécial d'une revue bien établie. Une publication des meilleures contributions est prévue dans le courant de 2020 ou 2021.
Comité scientifique
Manuelle Aquilina, Université Catholique de l’Ouest – Bretagne Sud, France
Bailey Ashton Adie, Solent University, Angleterre
Laurent Bourdeau, Université Laval, Canada
Fabien Bourlon, Université Austral de Chile, Chili
François H. Courvoisier, Haute école de gestion Arc, Neuchâtel, Suisse
Fiorella Dallari, Université de Bologne, Italie
Olivier Dehoorne, Université des Antilles, France
Isabelle Falardeau, Université du Québec à Trois-Rivières, Canada
Hassan Faouzi, Université de Lorraine, France
Olivier Jacquet, Université de Bourgogne, France
Maria Gravari-Barbas, Université Paris I Panthéon-Sorbonne et coordinatrice du réseau UNITWIN
Jesús Manuel González Pérez, Université des Baléares, Espagne
Rubén C. Lois González, Universidade de Santiago de Compostela, Espagne
Elizabeth Halpenny, University of Alberta, Canada
Dorina Camelia Ilies, Université d’Oradea, Roumanie
Clara Irazábal-Zurita. University of Missouri-Kansas City, États-Unis
Takamitsu Jimura, Liverpool John Moores University, Angleterre
Claire Mahéo, Université Catholique de l’Ouest – Bretagne Sud, France
Margarita Novo Malvárez, Universitat de les Illes Balears, Espagne
Yoel Mansfeld, Center for Tourism, Pilgrimage & Recreation Research, University of Haifa, Israël
Pascale Marcotte, Université Laval, Canada
Heidi Elisabeth Megerle, University of Applied Forest Sciences Rottenburg, Allemagne
Lucie K. Morisset, Chaire de recherche du Canada en patrimoine urbain, UQAM, Canada
Humberto Rivas Ortega, Université San Sebastián, Chili
Lionel Prigent, Université de Bretagne Occidentale, France
Xiao Qiong, Southwest Minzu University, Chine
Sébastien Jacquot, Université Paris I Panthéon-Sorbonne, France
Carmen María Ramos, Cátedra UNESCO de Turismo Cultural Untref-Aamnba, Argentine
Emmanuel Reynard, Université de Lausanne, Suisse
Ricardo Remond Roa. Universidad de La Habana, Cuba
Mike Robinson, University of Birmingham, Angleterre
Bruno Sarrasin, Université du Québec à Montréal, Canada
Mathis Stock. Université de Lausanne, Suisse
Olivier Tremblay-Pecek, Cegep de St-Hyacinthe, Canada
Sandra Wall-Reinius, European Tourism Research Institute, Mid-Sweden University, Suède.
Partenaires
